【語錄】

　　1.上山下鄉(xiāng)的經(jīng)歷對我們影晌是相當(dāng)深的，形成了一種情結(jié)叫“黃土情結(jié)”。——習(xí)近平

　　2.無論我走到那里，永遠是黃土地的兒子。——習(xí)近平

　　3.農(nóng)村基層是一個鍛煉人的平臺，這種鍛煉是人生中寶貴的一筆財富。——習(xí)近平

　　【猜想解析】

　　土味視頻最早在“快手”APP上興盛，與“快手”的受眾定位和環(huán)境有關(guān)，但是“土味”一詞卻是在微博上最先出現(xiàn)的。2017年3月，微博出現(xiàn)賬號“土味挖掘機”“土味老爹”等土味兩字開頭的賬號，這些賬號批量搬運著“快手”上的“土味視頻”。截止到2018年3月，“土味挖掘機”賬號已有356萬用戶關(guān)注，一條關(guān)于土味視頻的集合轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)通常能達到2萬左右。而幾乎同時也出現(xiàn)了“中華土味系列”“土味七點檔”等標(biāo)簽，在這些標(biāo)簽下，網(wǎng)友們紛紛上傳圖片和文字，在一段時間內(nèi)掀起了吐槽“土味文化”的浪潮。

　　事實上，“土味”一開始在大眾的口碑并不算太好。一些像吃蛇、自殘、惡搞類的視頻，占領(lǐng)了流量，雖然很多時候是網(wǎng)友罵出來的流量。還有一些“三俗”的東西借“土味”之名傳播，夸張妝容、雷人雷語，或者打暴力色情擦邊球，似乎帶上“土味”就可以理所當(dāng)然地不雅。很多東西不僅違背了公序良俗，有些已經(jīng)都逾越了法律邊界。今年以來，相關(guān)部門進行了一系列整治規(guī)范，有效改變了短視頻領(lǐng)域泥沙俱下的局面，那些包裝策劃的出位視頻逐漸退場，而普通人展現(xiàn)真實生活的“土味視頻”，在用戶選擇中漸漸浮了上來。

　　【時代透視】

　　從直播喊麥，到土嗨社會搖，再到各式各樣的情景短劇、鄉(xiāng)土視頻。土味文化正由農(nóng)村向城市擴散，將十多年前的葬愛文化重新升級、組合，入侵著精神世界。味文化在互聯(lián)網(wǎng)中的流行可以說讓人猝不及防。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺向來流行從衣食住行到文化素養(yǎng)各方面曬出高大上的樣子（哪怕是裝出來的），以展示自己的品味，然而土味文化打破了這種虛假的光環(huán)。

　　土味文化何以能在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡？其背后的原因是多維度的。

　　第一，平臺與推手造就了土味文化的風(fēng)靡。

　　在這些土味網(wǎng)紅火起來的過程中，平臺和推手是功不可沒�？焓挚梢哉f是成就了最多土味博主和土味視頻的平臺，因此快手也被許多人打上了“土、low”的標(biāo)簽。但即便如此，快手APP下載次數(shù)達19億，用戶達七億則為1000多萬，日活1.2億。在2018年4月短視頻平臺活躍用戶數(shù)排行榜10中，快手以活躍用戶數(shù)21252.01萬人，位居榜首。

　　第二，土味文化之所以爆紅，人們的各種心理因素不可忽視。

　　現(xiàn)代社會中，人們承受著越來越大的壓力。而互聯(lián)網(wǎng)上日漸造作妝容濃膩的網(wǎng)紅讓人厭倦，土味文化的真實不做作則緩解了用戶的疲勞感。比起白蓮花般的心機網(wǎng)紅而言，土味內(nèi)容的野生真實打破了虛假。尤其是當(dāng)前日漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的年輕人對真實的渴求更甚，相比一千種的化妝方式和“照騙”，華農(nóng)兄弟的花式吃竹鼠更加接地氣并具備吸引力。

　　第三，中國文化中固有的鄉(xiāng)土氣息。

　　在中國傳統(tǒng)文化中，“土味”充滿著對農(nóng)耕文明的贊美。在小農(nóng)經(jīng)濟的時代下，百姓靠種地謀生，與泥土息息相關(guān)，甚至依賴于土地，土地文化自然備受追捧。然而在時代變遷的過程中，城市化成為趨勢，人們在鄉(xiāng)土社會中所養(yǎng)成的生活方式產(chǎn)生了流弊，陌生人構(gòu)成的現(xiàn)代社會無法以鄉(xiāng)土社會的習(xí)俗加以適應(yīng)，所以“土氣”成了貶義詞。而當(dāng)下，我們從工業(yè)社會過渡到信息社會，蘊藏在文化根基中的“土味”又呈現(xiàn)出回歸的勢頭。

　　第四，廣大農(nóng)村農(nóng)民的覺醒與表達的強烈訴求。

　　一直以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)文化消費氛圍始終集中在一二線城市，但如今中國農(nóng)村人口超出7億，占比超過全國總?cè)丝诘?0%。在城市互聯(lián)網(wǎng)市場增長空間飽和的狀態(tài)下，農(nóng)村成為互聯(lián)網(wǎng)可以開拓的新市場。

　　大眾傳媒時代土味文化多處于缺席與失語狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展給“草根階級”提供了展示自己的舞臺，給土味文化的茁壯成長提供了肥沃的土壤。單純率真接地氣的土味文化使逐漸遲鈍麻木的現(xiàn)代人找到了新的宣泄方式，也使互聯(lián)網(wǎng)進一步下沉到數(shù)量龐大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口中，給他們提供了表達訴求的機會，實現(xiàn)流量變現(xiàn)以及自我價值，同時為互聯(lián)網(wǎng)獲取更多三四線城市及廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的用戶提供了契機。

　　總之，以互聯(lián)網(wǎng)為核心推動力的土味文化，與當(dāng)前的主流文化形成鮮明對比，反映了中國經(jīng)濟、文化等層面出現(xiàn)的新狀況，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了更多的機會。然而，由于土味文化自身的局限性以及扭曲性，如果只是無底線地博取眼球，可能最終會淪為一場盛大卻悲哀的全民狂歡。