成功背后：李詠是如何對(duì)待《非常6+1》的

　　文章摘自《我就是央視的娛樂(lè)底線：非常李詠》

　　作者：劉瓊雄樓河出版社：京華出版社

　　本書(shū)簡(jiǎn)介：在央視的著名主持人里，李詠無(wú)疑是最為特殊的一個(gè)，他的著裝、談吐、主持風(fēng)格在一向四平八穩(wěn)的中央電視臺(tái)中不算鶴立雞群，也堪稱獨(dú)樹(shù)一幟。在一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)里工作，其受國(guó)民矚目的關(guān)切程度，足以使主持人、播音……[連載內(nèi)容]

　　當(dāng)《幸運(yùn)52》在1998年11月于央視出現(xiàn)之后，李詠方才不自覺(jué)中與娛樂(lè)、明星、掌聲、歡笑有了密不可分的聯(lián)系。

　　《幸運(yùn)52》改造于英國(guó)大型娛樂(lè)博彩節(jié)目《GOBINGO》，這檔節(jié)目在英國(guó)已有30多年的歷史，但并不為中國(guó)觀眾所知，《GOBINGO》在英國(guó)只是一個(gè)純粹的博彩節(jié)目，1998年夏天，中央電視臺(tái)以40萬(wàn)英鎊的價(jià)格購(gòu)進(jìn)了《GOBINGO》，開(kāi)始策劃如何將其中的博彩性質(zhì)剝離，從而打造一個(gè)適合中國(guó)觀眾和央視語(yǔ)境的娛樂(lè)節(jié)目。

　　這個(gè)節(jié)目最后被命名為《幸運(yùn)52》，李詠成為該節(jié)目的主創(chuàng)人員。一切來(lái)得自然而然，這或許是一種緣分的光臨，“主持《幸運(yùn)52》完全是意外，事先根本沒(méi)有考慮爭(zhēng)取過(guò)。當(dāng)時(shí)純粹覺(jué)得好玩，就去試了一下，誰(shuí)知就過(guò)了，就定了是我。”據(jù)說(shuō)面試他的是欄目組的一個(gè)英國(guó)專家，最初《幸運(yùn)52》的三位編導(dǎo)，為這檔新節(jié)目邀來(lái)了一大堆主持人前來(lái)試鏡，最終卻沒(méi)有網(wǎng)羅住一個(gè)，方才就近找李詠?zhàn)鳛樘嫜a(bǔ)，當(dāng)天的李詠以一身西裝打扮出現(xiàn)，長(zhǎng)相并不屬于“帥哥”型的李詠也許不符合中國(guó)觀眾心目中習(xí)慣了的主持人形象，但在人堆里卻相當(dāng)扎眼，及至樣片拍出來(lái)之后，效果出人意料的好，讓那名英國(guó)專家來(lái)了興致，說(shuō)：“好像就是他！”最終由當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)中心主任譚希松拍板定下了李詠。

　　李詠對(duì)此深感幸運(yùn)：“這個(gè)機(jī)遇對(duì)我來(lái)講是最大的，這也是我幸運(yùn)的一點(diǎn)。我想每一個(gè)主持人也都是這樣的，除了個(gè)人的因素以外，一個(gè)好的節(jié)目會(huì)給你提供一個(gè)好的平臺(tái)�！缎疫\(yùn)52》讓我沒(méi)想到自己能有今天。”

　　幾年后，當(dāng)《幸運(yùn)52》的節(jié)目風(fēng)格趨于穩(wěn)定，同時(shí)也表明它已經(jīng)走到了一個(gè)踞點(diǎn)，新的突破正蓄勢(shì)待發(fā)，按照李詠的說(shuō)法是：“萬(wàn)事萬(wàn)物都有一個(gè)局限，就像一個(gè)故事一樣，有開(kāi)頭、有高潮、有結(jié)尾，所有的節(jié)目，也都有這樣一個(gè)過(guò)程，《幸運(yùn)52》已經(jīng)到了一個(gè)期，他要繼續(xù)往上走有一定的難度，畢竟我們有一定的國(guó)情的局限。”《非常6+1》此時(shí)已在醞釀之中，李詠將要兼顧兩檔娛樂(lè)節(jié)目，而其結(jié)構(gòu)迥然不同，這看似的一對(duì)矛盾，李詠處理得相當(dāng)自然：“我對(duì)《非常6+1》的鐘情并不等于我對(duì)《幸運(yùn)52》的排斥，這兩個(gè)都喜歡，但是《非常6+1》我覺(jué)得興趣更大，如果把《非常6+1》和《幸運(yùn)52》比成兩個(gè)孩子，《幸運(yùn)52》已經(jīng)長(zhǎng)大了，比較長(zhǎng)大了，斷奶了，可以吃大人的飯、會(huì)走路，有思想，《非常6+1》還在襁褓之中，我當(dāng)然會(huì)多抱抱它。”

　　《非常6+1》遽然出現(xiàn)，逐漸成為CCTV-2的另一檔黃金節(jié)目，這是后話。

　　其實(shí)《非常6+1》的開(kāi)播，一定程度上也得益于非典。2003年春天SARS肆虐的時(shí)期，央視2套的一群工作人員卻正戴著口罩不停地開(kāi)會(huì)孕育新的節(jié)目，這便是開(kāi)播于2003年10月的《非常6+1》。

　　“這是一個(gè)幫助普通人去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，幫助他實(shí)現(xiàn)他的成長(zhǎng)過(guò)程的節(jié)目，6天是封閉性訓(xùn)練，一天是走上舞臺(tái)，展示自我，是每周日的節(jié)目，周日正好是第七天，是一個(gè)禮拜的結(jié)束，又是一個(gè)新的禮拜的開(kāi)始，所以用6＋1這樣一個(gè)數(shù)字，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字讓人會(huì)好記一些。”在一次網(wǎng)絡(luò)訪談中，李詠向網(wǎng)友介紹了《非常6+1》這個(gè)名字的由來(lái)。

　　《非常6+1》與《幸運(yùn)52》不同，對(duì)于觀眾而言具有了更強(qiáng)的欣賞娛樂(lè)性，而對(duì)于參與者而言，又具有了更強(qiáng)的表演性，以節(jié)目為平臺(tái)，《非常6+1》每期幫助幾名具有演藝才華的普通人實(shí)現(xiàn)他們的表演夢(mèng)想。而在此之前的尋人、培訓(xùn)、包裝也充滿了噱頭。節(jié)目最初是主持人李詠對(duì)參與選手的“非常尋找”，然后由培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)對(duì)選手進(jìn)行“非常打造”，對(duì)選手進(jìn)行演藝培訓(xùn)，之后便是選手上臺(tái)表演的“非常展示”。節(jié)目最后的投票環(huán)節(jié)增加了觀眾的參與度，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票產(chǎn)生的最佳表演者，將獲得一座“非常明星杯”。

　　這是一檔平民節(jié)目，它的宗旨很純粹——娛樂(lè)，它為普通人實(shí)現(xiàn)一個(gè)登臺(tái)亮相的夢(mèng)想，但僅此而已，點(diǎn)到為止，對(duì)“非常明星”的未來(lái)之路是否還將沿著一個(gè)“星光大道”行進(jìn)并不負(fù)責(zé)。

　　這檔節(jié)目同樣沒(méi)有忽視電視觀眾，“砸蛋”的環(huán)節(jié)提高了電視觀眾的參與熱情，因?yàn)榻鸬傲验_(kāi)剎那是否金花四濺決定了被隨機(jī)選擇的參與者是否能夠如愿以償，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

　　這個(gè)電話互動(dòng)環(huán)節(jié)被稱作callout，由主持人李詠在現(xiàn)場(chǎng)撥通報(bào)名參與節(jié)目游戲環(huán)節(jié)的觀眾電話，他將向李詠說(shuō)出一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，并由他選擇金蛋或銀蛋，再選擇任何一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀眾為其砸蛋，如果砸開(kāi)后金花四濺，那么《非常6+1》就為他實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想。

　　這個(gè)游戲環(huán)節(jié)互動(dòng)性很強(qiáng)，不僅有節(jié)目與電視觀眾的互動(dòng)，還有電視觀眾與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，巧妙地調(diào)動(dòng)了觀眾參與的熱情。

　　2003年10月26日，周日晚7∶40，《非常6+1》在CCTV2亮相，第一期節(jié)目請(qǐng)到的選手分別是下崗女工、寵物醫(yī)院男護(hù)士和一名自由職業(yè)者，彼此的身份風(fēng)馬牛不相及。而他們表演的節(jié)目也是五花八門(mén)，有歌舞劇《婚禮也瘋狂》，也有小品《電視聯(lián)播》，還有“貓王”的一曲高歌，節(jié)目形態(tài)各異。

　　第一期節(jié)目很充分地展示了對(duì)參與者選擇的隨機(jī)性，也充分地宣揚(yáng)了“為普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”的節(jié)目制作理念，很快確定了《非常6+1》在觀眾心目中的地位。

　　實(shí)際上，早在2003年5月，《非常6+1》即已發(fā)出了征集，緊急尋找有潛能的人，征集書(shū)的抬頭寫(xiě)的文采斐然：“茫茫人海你我他，多少歷程，我們奮力拼搏，多少風(fēng)雨，我們又隨波逐流……

　　為理想、為生活、為命運(yùn)……

　　生活的勞頓或許會(huì)隱沒(méi)一個(gè)人特殊的才能，但他內(nèi)心的渴望卻無(wú)時(shí)無(wú)刻地在萌動(dòng)，渴望命運(yùn)改變，渴望奇跡發(fā)生！

　　其實(shí)，平凡的生活本身就孕育著奇跡！”

　　征集書(shū)也抬出已在《幸運(yùn)52》中走紅的李詠的名頭作為號(hào)召：“央視新節(jié)目《非常6+1》就要將奇跡降臨在具有特殊才能的人身上！《非常6+1》是中央電視臺(tái)傾力打造的全新娛樂(lè)節(jié)目，由當(dāng)紅主持人李詠擔(dān)綱主持，將于7月強(qiáng)檔推出。”

　　或許是因?yàn)镾ARS的耽誤，《非常6+1》并沒(méi)有如征集書(shū)上所說(shuō)的“將于7月強(qiáng)檔推出”，而是延遲到了10月下旬。

　　這份征集書(shū)以推薦表的形式發(fā)送，提供了推薦的報(bào)名方式，并強(qiáng)調(diào)不可驚動(dòng)被推薦人，“如果你發(fā)現(xiàn)了他，千萬(wàn)不要驚動(dòng)他，請(qǐng)快速告訴我們，填寫(xiě)好下面的表格發(fā)給我們，奇跡就會(huì)悄然而至，驚喜就孕育在短短的6天中！”節(jié)目組在這里還賣了個(gè)人情，順?biāo)�推舟地拉近了與參與者之間的距離：“你的慧眼將送給你的朋友一生中最特別的禮物，或許，這個(gè)禮物將改變他的命運(yùn)。”

　　這的確是件別出心裁的禮物——如果推薦得以成功的話，“(《非常6+1》)我們將在6天的時(shí)間里量身塑造出一個(gè)閃爍著藝術(shù)光芒的他。”

　　第一期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)80分鐘，節(jié)目過(guò)后的11點(diǎn)，在觀眾報(bào)名的電子信箱中已有新郵件1359封，將20兆的信箱擠爆，不得不將所有的郵件轉(zhuǎn)出，但很快，清空的信箱里立即又塞滿了近千封郵件，其火爆的程度蔚為大觀。至27日的清晨，中國(guó)聯(lián)通統(tǒng)計(jì)的手機(jī)報(bào)名短信11萬(wàn)條！與此同時(shí)，熱線電話每隔3秒打進(jìn)一個(gè)，令工作人員手忙腳亂，難以顧及。

　　節(jié)目的氣氛輕松愉快，主持人李詠對(duì)節(jié)奏的把握游刃有余，各個(gè)環(huán)節(jié)的組合流暢自如，令人贊嘆。

　　這一期的節(jié)目收視率達(dá)到了1.26%的高位，開(kāi)了新欄目開(kāi)播的收視率先河；第一期的參與短信是11萬(wàn)條，到第二期再次攀升到了16萬(wàn)條。

　　節(jié)目開(kāi)播一個(gè)多月之后，在廣告招標(biāo)會(huì)上，《非常6+1》以8000萬(wàn)元的價(jià)格賣出26個(gè)廣告，高收視率的熱播取得的效果令人矚目。12月4日的下午，央視廣告部即收到這筆廣告款項(xiàng)。

　　節(jié)目如此成功，超乎了節(jié)目組的預(yù)料，一時(shí)間，可謂好評(píng)如潮，有觀眾表示這檔節(jié)目一掃他因考試不順帶來(lái)的壞心情，令他一直洋溢著笑容，感覺(jué)夢(mèng)想就在不遠(yuǎn)的地方；也有觀眾要代表全家對(duì)《非常6+1》表示感謝；而在27日的早上，《非常6+1》節(jié)目組甚至收到了中國(guó)政法大學(xué)政治與公共關(guān)系管理學(xué)院發(fā)來(lái)的傳真，要求組織同學(xué)參加節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制。

　　作為同時(shí)主持《幸運(yùn)52》與《非常6+1》兩檔節(jié)目的主持人，他如何區(qū)別兩檔節(jié)目的主持風(fēng)格呢，在回答《三聯(lián)生活周刊》的記者提問(wèn)時(shí)，李詠用他慣用的風(fēng)格給大家幽了一默：“有人總結(jié)《幸運(yùn)52》到《非常6+1》，李詠從一個(gè)嚎叫式的主持人成為人文關(guān)懷的代言人。從《幸運(yùn)52》走紅那天開(kāi)始，我就意識(shí)到在這個(gè)節(jié)目平臺(tái)上要再給主持人搭建一個(gè)平臺(tái)，《幸運(yùn)52》里我是國(guó)王，《非常6+1》里我就是小丑�！缎疫\(yùn)52》里的我很夸張，穿的衣服有全身都是大花的，也被人叫做‘電視痞子’，就是在玩。我并不生氣這種形容，‘痞子’不等同于‘流氓’�！斗浅�6+1》里我永遠(yuǎn)是禮服，我作為主持人，給選手禮遇，我甚至并不稱呼他們選手，而稱他們?yōu)?lsquo;主人公’。這個(gè)節(jié)目里的我收斂了很多。”

　　李詠在回答中充滿了自嘲，這是幽默的一種，似乎也可以從中見(jiàn)到他一貫的主持風(fēng)格，只有諧趣自信的人才敢于自嘲為“小丑”，幽默的人本身具備一種睿智的自知與清醒的自察。通過(guò)節(jié)目的特點(diǎn)定位自己的主持風(fēng)格，李詠在舞臺(tái)上找到了收放自如、任意東西的能量，在觀眾注目的鏡頭前氣定神閑，妙語(yǔ)如珠，插科打諢，一切盡在掌握之中。“《非常6＋1》還是一檔娛樂(lè)節(jié)目，我是原創(chuàng)，對(duì)這個(gè)節(jié)目同樣了如指掌。”

　　對(duì)于節(jié)目中頗具創(chuàng)意的砸金蛋一環(huán)，李詠表示，這是他自己硬塞進(jìn)去的。他以一貫的自嘲解釋道：“我的‘長(zhǎng)官’后來(lái)對(duì)我說(shuō)，‘我知道你為什么要硬塞這個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)椴贿@樣，你的戲份就少了’。我承認(rèn)很大一部分原因是如此。還有一個(gè)原因是我們要改變電視的態(tài)度，我把電話打出去，尋找你，這種‘CALLOUT’的方式當(dāng)時(shí)在電視節(jié)目里還沒(méi)有出現(xiàn)，只是在電臺(tái)里有，跟‘CALLIN’是不一樣的。”

　　的確“CALLIN”比“CALLOUT”更加被動(dòng)，主持人的發(fā)揮可能受限，而另一方面，“CALLOUT”要比“CALLIN”更讓觀眾覺(jué)得受尊重。

　　觀眾的喜愛(ài)使《非常6+1》迅速成為名牌節(jié)目，而它也和李詠一起遭遇到了成名的煩惱。節(jié)目中的砸金蛋這一環(huán)節(jié)曾被某信息臺(tái)冒充進(jìn)行行騙。在南京的一名女士就曾連續(xù)兩次接到如此短信：“您好，我是《非常6+1》節(jié)目主持人李詠，砸金蛋中大獎(jiǎng)、完成你的家庭夢(mèng)想，請(qǐng)將您的姓名、性別、年齡、身份證號(hào)碼、特長(zhǎng)告訴我們……”在回復(fù)了這個(gè)莫名其妙的信息之后，她很快查到當(dāng)天的信息臺(tái)收費(fèi)記錄，并在回復(fù)信息之后自動(dòng)成為該信息臺(tái)的會(huì)員，除每月被按月收取會(huì)員費(fèi)之外，每條短信也以2元收費(fèi)，不啻為天價(jià)。而事實(shí)上，《非常6+1》節(jié)目組從未與該信息臺(tái)合作。

　　各種侵權(quán)行為也層出不窮，盜用《非常6+1》名字的現(xiàn)象花樣百出，有服裝店以《非常6+1》為店名，一周之中6天工作裝一天休閑裝；也有牛奶配送公司買6送1而取名《非常6+1》，令人哭笑不得。

　　節(jié)目的制作人，李詠的夫人對(duì)此有些無(wú)奈，若欲深究，結(jié)果可能適得其反，助其炒作，惟有表示：“名牌節(jié)目要把標(biāo)志性的符號(hào)盡量放大，別人就模仿不了你了�！斗浅�6+1》的符號(hào)就是李詠的主持。換了主持人，或是別人翻版的6+1都不是正宗的。”

　　這種說(shuō)法從另一個(gè)角度見(jiàn)到了李詠對(duì)于《非常6+1》整個(gè)節(jié)目的意義。

　　與《幸運(yùn)52》相比，《非常6+1》的節(jié)目組為李詠個(gè)人設(shè)計(jì)了大段的脫口秀環(huán)節(jié)，在時(shí)長(zhǎng)80分鐘的節(jié)目中，李詠天南地北大侃山海經(jīng)，這種設(shè)計(jì)對(duì)于突出主持人的個(gè)人風(fēng)格具有加強(qiáng)的作用，

　　傳媒的傳播功能，使它注定為明星、包裝的時(shí)代推波助瀾，在中國(guó)的國(guó)情下，中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)所具有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)是其他地方電視臺(tái)所無(wú)法企及的，這個(gè)巨大的傳媒在另一意義上也是一個(gè)巨大的舞臺(tái)。

　　娛樂(lè)與明星緊密相連，李詠所主持的娛樂(lè)節(jié)目本身使他具有比其他節(jié)目主持人成為明星的更多可能，《非常6+1》比之《幸運(yùn)52》，節(jié)目組給予李詠更大的發(fā)揮空間，這個(gè)空間，便是節(jié)目中大段的“脫口秀”。“脫口秀”也許過(guò)于洋味，他更愿意將他的這種語(yǔ)言表演視為中國(guó)式的單口，但毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是單口還是脫口秀，他們的語(yǔ)言表演功能卻是一致的。